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Faxgeräte sterben langsam aus, aber einen Stempel wirst du möglicherweise früher oder später brauchen. Achte deshalb darauf, dass dein Logo auch in einer reinen Schwarz-Weiss-Umsetzung noch funktioniert.

Gute Logos müssen sich an jedes Format anpassen. Auf einem Kugelschreiber sollte es immer noch erkennbar sein und die Form nicht zusammenlaufen.

Genauso sollte dein Logo aber auch auf einer meterhohen Plakatwand noch gestochen scharf abgebildet werden können. Dazu benötigst du sogenannte Vektor-Daten.

Dein Logo kommt heute in mehr Medien denn je zum Einsatz. Es sollte daher auch Varianten enthalten, um in verschiedenen Formaten zu funktionieren: Im Querformat auf deiner Website, im Hochformat auf einem Roll-Up oder quadratisch in sozialen Netzwerken sind ganz übliche Anwendungen.

Das bedeutet, dass ein Logo möglichst minimalistisch gestaltet sein sollte, doch komplex genug um eigenständig und wiedererkennbar zu sein.

Alles was darüber hinaus geht, macht dein Logo unnötig komplex und beeinträchtigt Punkt Ein Logo sollte sich schnell einprägen leicht wieder zu erkennen sein.

Ein guter Test ist, ob es sich schnell aus dem Gedächtnis nachzeichnen lässt. Wenn du dir die zeitliche Entwicklung bekannter Markenlogos ansiehst, wirst du feststellen, dass diese oftmals immer weiter auf das Wesentliche reduziert wurden.

Ein gutes Beispiel ist das Starbucks Logo mit der zweischwänzigen Meerjungfrau. Die ursprüngliche Version war sehr detailliert und nur schwer zu erfassen.

Heute ist das Logo noch immer rechte detailreich, doch die lächelnde Nixe ist jetzt leicht wieder zu erkennen:. Das Logo ist zwar der Grundstein deines Erscheinungsbildes zu einem überzeugenden Markenauftritt gehört aber noch wesentlich mehr.

Viele Unternehmen machen den Fehler, dass sie ihre Werbemittel einzeln gestalten und keine Rücksicht auf das Gesamtbild legen:. Mal steht das Logo rechts unten, mal oben.

Bilder werden aus allen möglichen Quellen zusammengetragen und bunt gemischt. Farben und Schriften werden eingesetzt, wie es gerade ins Format passt.

Und gedruckt wird dort, wo es gerade am billigsten ist. Ein solcher Auftritt wirkt leider sehr schnell unprofessionell.

Was aus dem Willen zu Sparen entsteht, kostet Überzeugungskraft gegenüber dem Kunden. Und das Fehlen einheitlicher Richtlinien kommt auf Dauer häufig teurer, weil alles von Grund auf neu gestaltet wird.

Zu einem professionellen Logo gehört deshalb auch ein Corporate Design Guide:. Hier sind nicht nur Schriften und Farben festgelegt. Das erfordert initial einen wesentlich höheren Aufwand, rechnet sich jedoch auf Dauer.

Zudem ergibt sich ein homogenes Erscheinungsbild, das über alle Medien wiedererkennbar ist. Die Firma präsentiert sich als Einheit — als Marke.

Ich habe eben schon angesprochen, dass es unprofessionell wirkt, wenn dein Unternehmensauftritt nicht einheitlich gestaltet ist.

Auch wenn du als Person überzeugend und vertrauenswürdig auf deine Kunden wirkst, kann eine billige und minderwertige Visitenkarte diesen Eindruck schnell trüben.

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Auch viele Werbemittel wie Kugelschreiber oder Luftballons werden in Sonderfarben bedruckt. Am Bildschirm wirkt deine Logo-Farbe daher immer anders, als im Druck.

Dein Designer sollte dir aber passende Dateien für beide Einsatzzwecke liefern, damit die Farbigkeit dennoch möglichst ähnlich wirkt.

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